这个世界怎么了？为了一个苹果手机不惜彻夜排队等候、花几十元只为看喜爱明星的一张私房照、化妆老师的一句话就能推出一个爆款、花钱买罗振宇的会员资格去听一些可以百度得来的知识。这就是粉丝经济时代，产品本身不再是人们所看重的，只要喜欢，便会支持，为爱买单，理所当然，没有什么值不值得。

ZARA home

　　 正是因为对粉丝经济有着充分的认识，ZARA home来了，H&M家居home系列也来了。2011年ZARA home进入中国，到目前为止已经开了近20家门店，并且去年上半年销售额同比上涨30%，比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。2014年1月H&M家居home系列也正式进入中国市场，在北京、上海、深圳等一线大城市已经开设了6家大型旗舰店，日前，H&M在深圳皇庭广场再开一家旗舰店，并且下半年还有4家旗舰店将要开放。

　　 快时尚品牌跨界家居能够站稳脚跟吗？这一点完全不用担心。H&M和ZARA有着庞大粉丝群体，TA们会心甘情愿为它的新产品买单。

H&M家居home系列

　　 事实上，快时尚做家居在国外早有先例，2003快时尚巨头ZARA就开始做家居产品，涉足于家居软装搭配领域。产品主要为床上用品、卫浴针织用品、餐具以及家居摆件等。关于家纺，ZARA在服装设计和面料把握上所积累的经验正好可以运用到家居领域，再加上ZARA的品牌影响力以及“优质平价”的营销理念，在消费者群体内再次吸引了一众愿意为它的产品买单的粉丝。为其进一步抢占家居市场份额提供了保障。

　　 另外，粉丝的消费潜力是巨大的，快时尚巨头们不仅盯着粉丝们手中的钱，更瞄准了粉丝兜里的钱，挖掘“粉丝经济”效益最大化，跨界家居只是一个开始。

　　 但是需要提醒国内消费者的是，家居商品不同于时装，其耐用性是重要的考量标准，快时尚品牌跨界家居到底专业性不足，不要因为信任品牌，就忽略了对产品本身性能的评估。同时，要客观的认识到，快时尚并不意味着“便宜”，以H&M home系列为例，一套单人床单三件套组合的售价也是199元起，双人床被套组合则为399-499元不等。而在无印良品，价格上千元的床上用品也很常见。粉丝们在选购时还是需要保持理性，切勿过于盲目。