十一黄金周已经拉下帷幕，家居企业都在清点国庆期间的收获，但是结果似乎都不太如人意。旺季中的黄金周并没有给家居行业带来惊喜，除了个别家居卖场外，大部分家居卖场、家居专卖店都十分冷清。企业和经销商所期望的消费热潮也没有如料想般到来。

十一黄金周家居卖场显冷静

　　 从家居卖场的商家那里我们了解到，自2014年初开始，卖场的人流量都维持在一定的水平，无论是优惠活动还是节假日促销都无法像以前一样给卖场带来大量的人流，全年的销售呈现平稳之势。同时，大部分企业也放弃了金九银十打鸡血似的促销，而是按照自己的节奏进行营销，家居行业的促销变的常态化。更有甚者，国庆期间干脆关门歇业，出去旅游。商家对金九银十的重视度大大降低。

促销常态化 消费者更理性

　　 如果说商家的过冷反应是“疲惫”，那么消费者更多的则是“理性”。一位张先生解释说道：“我买家居是因为收楼了，买家居时其实也不会太关心是否促销旺季，有需要就去买了。”

　　 透过消费者“理性”的背后我们还能看出行业的一些变化。过去信息、价格不透明，商家利润空间大，拥有交易的主动权，何时放利给消费者，放多少利都由商家来决定。消费者无从对比，更无法提前获知。随着近年来电商的发展，家居行业的价格开始越来越透明。一件商品在各家店的售价一搜便知，商家的利润空间被压缩，能给到的促销优惠也相无几。对于消费者而言，节假日购买还是平时购买没有太大的差别，因此节假日的惨淡景象也可以预见了。

企业欲突破需提升产品本身的价值

　　 产品回归它本来的价格对于消费者而言是好事，对于家居商家来说可能需要一定的适应时间。行业内竞争者越来越多，行业内又出现产能过剩，这在无形中增加了家居企业的生存压力。想要在这样的压力下存活，唯一的办法就是回到产品本身，提升各自产品的价值，用产品吸引消费者，留住消费者。