早些年，听说哪个卖场有促销活动铁定高兴坏了，因为可以购买到降价商品顺带凑凑热闹，但是现在呢？现在要是听说某某卖场有促销活动，估计也没那么兴奋了，原因何在？我想这跟近年来各大卖场频频举办促销活动又换汤不换药的做法分不开，消费者对促销活动已经麻木了。

　　对于促销活动，你还爱吗？

　　就拿家居卖场在刚过去的十一黄金周的境遇来讲，黄金周对于商家来说是个重要的日子，许多卖场都举行了促销、降价的相关活动，虽签单销售额较平时有所上升，但远不如想象中那般火爆。这不禁让人思考是否应该在促销形式愈加同质化的当下，更多地注重活动的创新和质量，以期更好的吸引消费者的目光呢？

　　虽然各卖场商家的优惠让利活动很多，但由于卖场的品牌产品、促销方式均呈现同质化趋势，加上网购家居产品等新兴消费方式的流行、假日出游人数增多等重要原因，可能会造成黄金周期间卖场稍显冷清的尴尬场面。

　　因此，除了参与应景的促销活动，家居企业还要不断提升产品品质、加强品牌沉淀，才能有出路。从实际上来看，节点促销活动颇有“按时点卯”的意思，营销内容缺乏新意、推广力度较往年大大减弱，对市场的拉动也有限。业内人士建议，家居节点促销需松弛有度，卖场在一些重大节点进行促销活动比较靠谱，比如在每年的“3.15”“五一”“十一”“元旦”等假期。过多的活动和同质化、不实在的促销方式不仅没有效果，还会让消费者感到厌烦。所以卖场节点促销需要有重点，应该注重活动的质量，而不是数量。

　　　　哪些促销手段是你不喜欢的？

　　促销活动并非单单是商品降价这么单纯的活动，它往往包含了抽奖、抵用券等项目，内容很充实，但是消费者真正喜欢的内容又是什么呢？

　　据消费者反馈，他们最喜欢的促销方式就是想买的商品降价，最讨厌的促销活动依次是：抽奖，奖品不好并且存在很多不确定因素;其次是受限制使用的二次消费券;第三就是部分商家抬高价格之后的商品打折。虽然围观抽奖的消费者很多，但其中超过70%的消费者对于抽奖的促销方式表现出反感。他们认为奖品往往质量较差且不实用，抽奖活动的奖项设置、中奖概率不合理，兑奖过程烦琐以及兑奖不公开等都是厌恶促销抽奖的原因;而对于促销活动的赠品，着重考虑的则是实用性和良好的质量。

　　尽管现在的促销活动频繁，但大部分促销形式明显出现同质化显现，这很大程度上减少了消费者的参与积极性，消费者不参与，一切精彩的活动都是白搭，所以面对此种情况，商家/卖场应该调整促销形式，走出促销的固定模式，发挥创新精神，这样才能吸引到更多的顾客，才能真正意义上实现促销活动的价值。