2014年美克家居大动作频繁，7月18日，美克家居旗下全新家居品牌——A.R.T.中国旗舰店在上海隆重开幕。随着旗舰店的开幕，一直采用直营连锁形式经营的美克家居业开始转变思路，全面启动加盟业务。8月1日，美克股份发布公告称公司证券简称将由“美克股份”变更为“美克家居”。而在这些“动作”背后更多的是美克美家品牌发展战略的变更。

美克家居大动作频繁 2014将启动多品牌战略

　　 美克家居的品牌发展战略将会如何变更？据悉，美克家居在2014年将全面启动多品牌战略，以实现由零售商向品牌商转型的战略目标。美克家居旗下全新家居品牌——A.R.T.的第一家中国旗舰店的召开只是其品牌战略发展中的一步，2014年下半年美克家居将会继续推出YVVY、ZEST、Rehome等多个全新品牌，以期实现2014年多品牌全面开花。

　　 美克美家零售多品牌首席运营官Claire在接受媒体采访时曾表示，美克计划推出的4大新品牌产品将涉及不同消费群体，风格多样。对于新品牌的运营，他们将利用美克股份供应链一体化的优势，通过“采购+制造”综合完成。

　　 当然，目标的推进需要一个过程。作为美克家居多品牌战略发展的重要实践，A.R.T.将采取加盟和自营的方式，计划年内在全国开设21家店面。经营方式的转变对于美克美家毫无疑问是有利的，加盟业务启动将有利于公司覆盖更多的细分市场，有利于进一步扩大市场份额。

　　 正如美克家居在更名公告中提到的“适应公司由零售商向品牌商的转型，打造卓越的客户体验能力，寻求在大消费时代的家居行业大发展，拓展一体化的家居综合消费品市场。”家居行业由过去的混乱格局开始向“品牌化”的道路发展。如何塑造品牌，是各大家居企业首先要思考的问题。

　　 品牌化的道路不应该是盲目的，市场在不断细分，只有尽快的在细分市场中找准自己的位置，才能在低迷的大环境下重新使企业焕发出生命力。美克的策略是通过开发针对不同消费群体的品牌来涵盖更多目标群体。虽然“胃口”有些大，但对于美克家居来说不失为一个保险的做法。