作为家居行业的重头戏--涂料，在装修过程中扮演者必不可少的角色，随着中国家居行业的迅速发展，涂料行业也不断跟随脚步，市场内充斥着各大品牌的涂料产品，他们之间的竞争不言而喻。就在这种情况之下，国外的涂料品牌也见缝插针，纷纷挤进中国市场。

　　当今涂料市场，“洋品牌”随处可见，强烈的攻势让本土涂料品牌开始担忧，巨大的生存压力让他们喘不过气来。针对这一情况，涂料企业开始深思，得出的结论是：应该积极寻求方法，走进消费者的内心，从而制胜市场。

　　对于国内的涂料企业来讲，除了要面对本国相同企业的竞争，更重要的是要和这些“洋品牌”竞争，扫除消费者“崇洋媚外”心理也是极具挑战性的。而目前国内一些涂料企业也在品牌塑造上走进了误区，如认为品牌就是做广告，于是花大量的钱去做广告；还有企业认为做品牌就是做名牌；这样的误区使得这部分企业将过多的经历放在广告投入和品牌制造上，这样一来就会导致企业忽略产品最重要的东西--质量。

　　消费者可谓是涂料厂家的衣食父母，如果基本需求--质量都不能保障，谈何发展?质量一直是消费者最为关注的一个点。涂料产品作为家居生活中不可缺少的一部分，它的质量问题关乎每个家人的健康。然而，在我国涂料市场，不时传出涂料产品质量不过关的新闻，这也成为国外涂料品牌受欢迎的一个原因，因为在我国消费者眼里，国外产品意味着健康和放心。

　　物美价廉是每个人在消费时都会存在的一种心理，这不分国界。很多外国品牌的商家竟然比中国本土品牌还便宜，这也是国人之所以热衷从海外购买国货的原因之一。另一个原因便是不少本土涂料等家居产品高仿国外产品，价格也被相应的抬高很多，产品的规格、质量、选料等方面却没有保证，这对消费者来说无疑是一种伤害，让产品的可信度产生怀疑，由此可见难有发展。因此价格要符合大众口味，如果涂料企业做的是高端产品，价格也高端，那么质量、工艺也需要对应，这样才会有市场。

　　如今人们的生活水平已经有了飞跃突破，教育水平也得到了提升，处于小康水平的我们对于产品的追求不再单单只关注质量和价格，对于产品赋予的情感需求更是消费者关注的。对消费者而言，品牌不再只是一个名称，一种标志，不仅仅代表产品质量，还具有某些特殊的象征意义。品牌赋予产品某些人性化的情感，使消费者通过品牌产品的消费感受品牌中蕴含的情感因素而产生共鸣，得到情感的心理满足。纵观众多国外品牌，就是在打心理战，走进消费者内心，引起消费者的共鸣而参与购买，实现企业的长久发展。

　　现在，面对国外涂料品牌的强势入侵，本土涂料品企业应该有生存危机感，意识到竞争点在哪里，而不是一味地做所谓品牌，要知道只要做好产品质量、价格定位合理、攻占到消费者的内心需求，也将有较强的竞争力来抢占市场份额。相信中国的涂料企业只要认清了这一点，就找到了竞争的真正突破口了。