从八月底出具的白色家电企业半年报数据来看，确实有不少的家电企业已经出现营收下滑的现象，这其中不乏像海尔、格力等大牌家电企业。纵观其原因，除了受宏观经济的影响，更多的是企业之间的互相压价，使得价格战持续爆发。

企业的转型之路

　　“价格战”表现特别明显的是空调行业，上半年各企业的空调产品毛利率普遍同比下降。其中格力电器空调毛利率同比下滑4.31个百分点，海信科龙空调则同比下滑3.33个百分点。

　　对营收下滑，部分企业表示是受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响。在这些因素的影响下，相关企业不得不靠降低产品价格来维持销量，久而久之就会扰乱市场的秩序，价格战也就接踵而来了。下半年中低端空调产品价格战仍将是常态。“目前空调库存仍然非常高，甚至有企业存有5年以上的库存。”一线品牌掀起了价格战，这样一来主要威胁的是二、三线品牌，价格战使其利润率更薄，使二、三线品牌处境更加艰难。

　　“价格战”成为上述企业半年报中的高频词汇。受迫于行业高库存，今年3、4月国内空调频频“约架”，为此，4月末国家发改委约见国内空调主要厂商。在受到发改委重视之后，相信这场价格战的硝烟会减少一些，但要完全杜绝则需要企业自身的改变才行，如调整企业生产布局和企业转型等。

　　传统家电厂商如海尔、美的、格力等都在紧锣密鼓地向智能化方向转型，而像方太、老板这类厨电企业则是像互联网方向转型，或在公司成立电商及O2O事业部，或通过互联网家装公司完成线上销售活动。